深度探索
沃尔玛押注波西米亚风格，推出全新自有品牌Scenario
沃尔玛宣布推出全新自有品牌Scenario，定位“现代波西米亚风格”，将在全部门店销售，涵盖服装、鞋履、珠宝、手袋及配饰五大品类，共280款单品，多数售价低于25美元。此举源于消费者调研显示近五分之一女性将波西米亚列为最爱风格，而现有品牌未能覆盖该需求。此前沃尔玛已在自有品牌Time and Tru中测试波西米亚款式，反响积极，遂独立成新品牌。
快览要点
- 沃尔玛在致Retail Dive的邮件中宣布，推出全新自有品牌Scenario，定位为“现代波西米亚品牌”。
- Scenario将在沃尔玛所有门店上市，覆盖服装、鞋履、珠宝、手袋和配饰五大部门，共280款风格单品。
- Scenario系列中大部分商品定价低于25美元。
深度解读
沃尔玛再次扩充其自有服装品牌矩阵。该公司表示，需要一个新的自有品牌来反映消费者不断演变的风格，并认为现代波西米亚美学能够满足这一需求。
“消费者调研显示，近五分之一的女性将波西米亚列为最喜爱的风格之一，而我们现有的自有品牌中，没有一个被认为能服务这种美学。”沃尔玛在声明中表示。
沃尔玛曾在另一自有品牌Time and Tru（年销售额达20亿美元）中测试波西米亚风格，以评估消费者兴趣。测试结果积极，直接促成了新品牌Scenario的独立。Scenario强调女性化细节，并设计出易于混搭的单品。
沃尔玛近年来持续调整和升级其时尚战略。2019年，该零售商推出了主打潮流前沿的自有品牌Scoop。两年后，又宣布时装设计师Brandon Maxwell出任该品牌及另一自有品牌Free Assembly的创意总监。
据公司数据，Scoop和Free Assembly的消费者每笔订单花费几乎是沃尔玛普通时尚顾客的两倍。
“我们在时尚领域看到了强劲表现，”沃尔玛美国总裁兼首席执行官David Guggina在最近一次与分析师的第二季度财报电话会议上表示，“在时尚方面，我对我们的一些自有品牌如Scoop、Free Assembly感到非常兴奋，这些领域正实现三位数的可比销售增长。”
第二季度，沃尔玛公司整体营收同比增长近6%，达到1880亿美元。美国业务交易量和平均客单价同比均增长约1%，电商销售额增长24%。