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美国关税政策的快速变化引发零售业供应链与采购策略的重大调整，消费者信心下滑，假日季面临独特挑战。本期 The Backroom 播客邀请 Supply Chain Dive 资深编辑 Phil Neuffer，回顾关税对行业的影响，并预告 1 月 28 日的免费线上活动。
亚马逊广告业务在2025年持续加速增长，Q3营收同比增长24%至近180亿美元。在UnBoxed大会上，公司推出全漏斗广告活动和升级版Campaign Manager，利用AI整合赞助广告与需求方平台，同时强化Prime Video的流媒体电视广告能力，宣称覆盖全球月均3.15亿观众。
万圣节已从短暂的季节性节日演变为持续数月、覆盖全年龄段的消费盛事。今年消费者预计将支出超过130亿美元，人均消费接近300美元。Retail Dive播客《The Backroom》探讨了这一趋势对即将到来的假日季的启示。
今年上半年，零售商多次在财报电话会议上表示消费者行为具有韧性，尽管关税等宏观压力同时影响购物者与企业。部分零售商在传统 discretionary 品类中仍实现销售增长，另一些则难以跟上步伐。Target 等企业已宣布十月促销活动，并扩大商品种类与当日达配送范围。Retail Dive 记者 Daphne Howland 与 Dani James 梳理了假日季前已知信息与行业预期。
面对北美市场持续的同店销售下滑，Lululemon承认在休闲产品上变得过于可预测。CEO Calvin McDonald提出将新款式占比提升至35%的计划，并调整设计团队。然而，HSBC等机构认为品牌已陷入“下行螺旋”，面临竞争加剧与核心客户流失的双重挑战。
今年早些时候，Scattered Spider黑客组织入侵多家美国主要零售商及供应商网络，考验了零售业间低调的网络安全协作。零售与酒店信息共享与分析中心（RH-ISAC）在协调防御中发挥关键作用，通过共享情报、策略及与科技巨头合作，提升行业整体韧性。然而，行业分散性、成员多样性及人为漏洞仍是挑战。
美国购物中心并非全部衰亡，部分B级商场正被重新定义为“常青”资产。WPG首席执行官Chris Conlon提出具体标准，Green Street与Northmarq等机构专家亦分享见解，但亦有质疑声音认为传统商场模式已难以为继。
美国于7月正式终止全球商业包裹的de minimis免税政策，较原定2027年大幅提前。此举将推高低价进口商品成本，并可能引发旺季清关拥堵。专家建议货主识别依赖该政策的SKU，模拟关税成本，并考虑转向批量进口至美国仓，同时关注邮政渠道的过渡性安排。